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面對跨境電商市場明顯上升的不確定性和復雜性，要在更趨激烈的市場競爭中實現(xiàn)品牌溢價，在品牌出海時代有效挖掘細分場景的新增長點，本土化或是跨境電商企業(yè)實現(xiàn)更好增長的優(yōu)選項。全球經(jīng)濟形勢的不確定性、國際貿易政策的頻繁變動、物流成本的上升、供應鏈中斷風險的加劇等挑戰(zhàn)對跨境電商企業(yè)的運營能力、風險管理能力提出了更高要求。要在更復雜的環(huán)境、更激烈的競爭中把握全球跨境電商市場持續(xù)增長的機遇，只有深入了解和融入目標市場的本土文化，才能實現(xiàn)中國品牌的全球化發(fā)展。駛入全球化的深水區(qū)，出海企業(yè)面對的不僅是簡單理解當?shù)赜脩粜袨椤⒄{整產(chǎn)品語言、適應文化風俗等，而是更為多元而實際的本土化實踐難題。日前發(fā)布的《2024—2025品牌全球化白皮書：品牌力與本土化共振》指出，出海品牌的本土化阻力主要來自文化差異、消費者行為洞察、語言與溝通、供應鏈與物流、金融支付體系、品牌認知與品牌力構建等方面?？缇畴娚躺碳倚枰槍Σ煌袌鰧Ξa(chǎn)品、服務和營銷策略進行本地化調整，從而更好地融入當?shù)厥袌?，通過有針對性地滿足消費者需求和偏好，提升品牌的市場滲透率和忠誠度。業(yè)界人士表示，在當下的品牌出海新階段，僅靠產(chǎn)品和價格競爭已不足以支撐業(yè)績的持續(xù)增長，企業(yè)出海更需注重品牌的打造，以此構建差異化優(yōu)勢。要如何講好品牌故事？在本土化內容營銷方面，國貨美妝品牌擁有諸多成功實踐，啟用全球KOL（關鍵意見領袖）和深受當?shù)赜脩粝矏鄣拿餍呛瓦_人為產(chǎn)品背書是其中卓有成效的做法。完美日記在越南市場邀請流行歌手Amee（艾米）作為首位越南唇妝品牌大使，在馬來西亞邀請本地明星蔡卓宜推薦系列產(chǎn)品，讓品牌觸達更多當?shù)啬贻p女性。據(jù)逸仙集團副總裁黃勇介紹，完美日記重視科技感的呈現(xiàn)，以具有靈活度的開發(fā)速度，利用AI等技術捕捉市場趨勢，不斷開發(fā)新SKU（存貨單位），通過定制化產(chǎn)品與DTC（直接面向消費者銷售產(chǎn)品的模式），進一步精準觸達用戶。此外，借助本土化定制產(chǎn)品或IP聯(lián)名策略，實現(xiàn)本土化內容的觸達，則讓品牌和消費者在交互深度上創(chuàng)造了更多可能。名創(chuàng)優(yōu)品在與迪士尼、三麗鷗、漫威、芭比等100多個全球知名IP合作的基礎上，根據(jù)不同市場的文化和消費者偏好，進行產(chǎn)品和本土化營銷策略的調整，獲得了品牌知名度和營收的雙豐收。泡泡瑪特通過與Moncler（盟可睞）、優(yōu)衣庫、雷朋、科顏氏等知名品牌聯(lián)名，面向海外市場推出限定商品，不但實現(xiàn)了多品牌用戶間的營銷破圈，也借助聯(lián)名進一步提升了品牌在海外市場的影響力。品牌本土化是個復雜且漫長的過程。其中，市場洞察是本土化的基礎，品牌必須充分理解目標市場的特點和需求，調研了解消費者的偏好、消費習慣、文化背景和購買行為，分析目標市場消費者對產(chǎn)品的期望、價格敏感度和服務需求，研究當?shù)氐馁徺I行為和渠道偏好。小牛電動的智能兩輪電動車于2022年入駐亞馬遜平臺，重點開拓德國、意大利、法國等歐洲市場。憑借產(chǎn)品力和本土化經(jīng)營思維，小牛電動入圍亞馬遜多個站點的熱銷榜單。小牛電動CEO李彥認為，在全球化布局中，本土化運營是重點，具體包括產(chǎn)品形態(tài)本土化、運營模式本土化、品牌宣傳本土化。聚焦餐飲賽道，快樂小羊目前已在美英加澳等10多個國家和地區(qū)的90多個城市開設了100多家連鎖火鍋餐廳。快樂小羊品牌副總裁楊鷗分享道，中國餐飲出海，找對目標市場是第一步，其次是要在品牌經(jīng)營過程中積極融入當?shù)厥袌?。目前，快樂小羊在海外市場的本地西方顧客占比達60%以上，復購率達70%。究其原因，本土化運營思維是關鍵?？鞓沸⊙蛲ㄟ^產(chǎn)品本土化、雇傭當?shù)貑T工等方式拉近與當?shù)叵M者的距離，并在融入當?shù)丨h(huán)境與文化的過程中，合理利用當?shù)卮匀?、媒體平臺進行品牌推廣。來源：電商會注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

產(chǎn)業(yè)帶出海正當時！近年來，在政策支持下，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”不僅助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)拓展全球商機，更依托數(shù)實融合打造數(shù)字化高效供應鏈，推動企業(yè)轉型升級，加強自主品牌建設，提升核心競爭力。當前，數(shù)字技術重塑貿易流程，以跨境電商為代表的數(shù)字貿易成為企業(yè)拓展國際市場的重要助推器。產(chǎn)業(yè)帶是產(chǎn)業(yè)集聚的重要生態(tài)，是中國外貿的產(chǎn)業(yè)基礎和底色。中國產(chǎn)業(yè)帶既廣又深，長三角和珠三角的產(chǎn)業(yè)帶數(shù)量眾多，華北及中西部的產(chǎn)業(yè)帶呈現(xiàn)多點分布之勢。搶抓全球零售電商市場繁榮與海外用戶消費習慣變化機遇，外貿企業(yè)加速數(shù)字化轉型勢在必行。日前發(fā)布的《數(shù)智增長新范式——2024產(chǎn)業(yè)帶出海生態(tài)發(fā)展報告》指出，中國制造憑借完善的產(chǎn)業(yè)鏈、性價比優(yōu)勢和數(shù)智化供應鏈競爭力，穩(wěn)固產(chǎn)業(yè)帶出海根基；平臺出海進一步降低入局門檻，牽引產(chǎn)業(yè)帶傳統(tǒng)商家和品牌企業(yè)等加速發(fā)展跨境電商業(yè)務；在共建“一帶一路”及RCEP提供的有利政策助推下，新興市場展現(xiàn)出的強勁增長潛力和消費需求為產(chǎn)業(yè)帶出海開辟了新藍海；金融支付、物流履約等數(shù)字化服務則可通過技術創(chuàng)新和迭代快速響應不同市場需求，為產(chǎn)業(yè)帶出海提供有力支撐。在政策層面，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”已形成自上而下、由決策到實施、從宏觀指向到具體措施的政策矩陣。國家支持產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展，鼓勵通過跨境電商對產(chǎn)業(yè)帶進行數(shù)字化集約，全面提升產(chǎn)業(yè)帶能力。但也需要看到，各產(chǎn)業(yè)帶與跨境電商的融合度各有差異，不少產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)在開展跨境電商業(yè)務的過程中面臨信息認知缺失、產(chǎn)品同質化嚴重、數(shù)字化應用能力不足、資金使用效率不高、專業(yè)人才短缺等挑戰(zhàn)。同時，跨境電商產(chǎn)業(yè)服務生態(tài)尚不健全，在平臺對接、知識產(chǎn)權保護、品牌孵化、金融保險、物流、人才培訓等方面均有不足，進一步加大了企業(yè)的轉型難度。根據(jù)調研顯示，超六成外貿企業(yè)認為跨境電商平臺和外貿綜合服務是最需要對接的資源。這反映了外貿企業(yè)希望借由跨境電商拓展全球商機的期待，也凸顯了企業(yè)對于高效便捷的綜合性外貿服務解決方案的需求。在此背景下，亟需一站式數(shù)字化服務生態(tài)賦能，助力中小企業(yè)沖破價值鏈中低端鎖定困局。來源：國際商報注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

近年來，電商助農經(jīng)濟作為一種新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，電商直播產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，為農產(chǎn)品銷售打開了更廣闊的市場，成為群眾增收致富的有效抓手，也為鄉(xiāng)村振興增添“云”動力。 直播助農作為一種新型線上銷售方式，打破了地域性限制，消費群體更加廣泛，在一定程度上彌補了線下銷售的不足，搭上網(wǎng)絡的快車，助力特色農產(chǎn)品開辟出一條獨具特色的發(fā)展之路。另外，多元化的銷售渠道，也助力了綠色農產(chǎn)品進一步打開市場，讓更多優(yōu)質產(chǎn)品有了發(fā)展的潛力。 直播助農作為鄉(xiāng)村振興和網(wǎng)絡扶貧深度融合發(fā)展的新興產(chǎn)物，正在引領農村電商模式不斷創(chuàng)新。 找對路子，發(fā)展才能邁開步子。走進山東物澤生態(tài)農業(yè)科技發(fā)展有限公司現(xiàn)代農業(yè)示范基地，可以看到科技與農業(yè)的結合。依托壽光市的地理優(yōu)勢，智能生態(tài)農場的技術性開拓和“F2B”&“F2C”模式的5Z農產(chǎn)品平臺運營，并推動“泰和物澤天寶”品牌的渠道建設，形成整個創(chuàng)新型農業(yè)的閉合產(chǎn)業(yè)鏈。 物澤農業(yè)園區(qū)占地面積近8000畝，采用農業(yè)物聯(lián)網(wǎng)建設與傳統(tǒng)農業(yè)種植經(jīng)驗相結合,升級了“壽光模式”特色的現(xiàn)代化農業(yè)生產(chǎn)體系。作為“全國蔬菜質量標準中心試驗示范基地”，園區(qū)共取得 13 個品種的綠色食品認證，所生產(chǎn)的蔬菜系列產(chǎn)品被認定為中國“名特優(yōu)商品”。公司種植和在售蔬菜瓜果、禽類、蛋類等農產(chǎn)品及其加工品多達 50 種。遵循“自然、健康、環(huán)保、綠色、智能”的經(jīng)營理念，種養(yǎng)結合，打造生態(tài)循環(huán)農業(yè)。 擁有完整蔬菜包裝與凈菜加工生產(chǎn)線，實現(xiàn)了從接單到包裝、配送于一體的智能裝配流程。 “5Z”（鳶都名品匯）電子商務平臺以壽光市為配送中心，覆蓋濰坊所有縣區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，輻射全國各大城市。采用基地自營配送體系，由平臺統(tǒng)一調度，市區(qū)已實現(xiàn)冷鏈配送，當日送達。 以往農副產(chǎn)品不流通，滯留在鄉(xiāng)村的主要原因是許多農村或貧困地區(qū)地理位置特殊、生態(tài)環(huán)境條件相對較差，農副產(chǎn)品產(chǎn)量不高、運不出去、找不到穩(wěn)定的銷路，受氣候、交通影響和市場調節(jié)因素大。農民通常不能把握農副產(chǎn)品的交易時機，使自己在市場中活力盡失。 直播助農新模式可以拉動地區(qū)農副產(chǎn)品銷售總量和速度，從而帶動地區(qū)主動協(xié)調統(tǒng)籌，了解農副產(chǎn)品分布的特點、配備相適應的銷售與流通方案，使存在庫里的“糧”走出去，外面的資金流回來。 經(jīng)過不斷探索和升級，“5Z”電子商務平臺現(xiàn)已成為具備電子交易、社區(qū)團購、便民服務、農業(yè)大講堂、大宗交易、特色農展館、在線直播、招聘等多功能于一體的綜合農業(yè)服務平臺，可以更便捷的服務大家，提供幫助。來源：電商會注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

“今年上半年，我國社會消費品零售總額達23.59萬億元，同比增長3.7%，消費市場規(guī)模持續(xù)擴大。電子商務對消費的促進作用明顯，網(wǎng)絡零售體現(xiàn)了消費市場的熱點和趨勢。”在近日舉行的2024電子商務大會上，中國商業(yè)聯(lián)合會會長姜明表示。我國電子商務持續(xù)蓬勃發(fā)展，新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，電商平臺在全球的影響力持續(xù)提高。電子商務成為助力消費升級新引擎。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年全國網(wǎng)上零售額15.4萬億元，同比增長11.0%。以直播電商、內容電商、興趣電商、短視頻電商、社交電商、反向定制、社區(qū)電商等為代表的新電商蓬勃發(fā)展，成為推動消費升級的重要驅動力。商務部國際貿易經(jīng)濟合作研究院副院長曲維璽表示，當前電子商務成為拉動外貿增長新動能。據(jù)商務部數(shù)據(jù)，過去5年，中國跨境電商貿易規(guī)模增長超過10倍。今年一季度，跨境電商進出口5776億元，同比增長9.6%，全國跨境電商主體已超12萬家?？缇畴娚贪l(fā)展速度快、增長潛力大、帶動作用強，逐漸成為我國外貿發(fā)展的有生力量。同時，跨境電商通過構建全球供應鏈、物流網(wǎng)絡以及數(shù)字化平臺，打破了傳統(tǒng)貿易的地理和時間限制，不僅使中小企業(yè)更容易進入國際市場，還使國內企業(yè)能夠將高質量、高性價比的產(chǎn)品和服務推向國際市場。來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

近日，海關總署公布了《中華人民共和國海關對市內免稅商店監(jiān)管辦法》，自2024年10月1日起施行。具體內容如下：中華人民共和國海關對市內免稅商店監(jiān)管辦法 第一章 總則 第一條 為規(guī)范海關對市內免稅商店的實際監(jiān)管，根據(jù)《中華人民共和國海關法》《市內免稅店管理暫行辦法》《中華人民共和國海關對免稅商店及免稅品監(jiān)管辦法》等相關法律法規(guī)，制定本辦法。 第二條 市內免稅商店的經(jīng)營以及免稅品(含退稅國產(chǎn)品)的銷售、提離等適用本辦法。 第二章 免稅商店經(jīng)營 第三條 經(jīng)營市內免稅商店應當符合海關監(jiān)管要求，具備聯(lián)網(wǎng)核查條件，經(jīng)海關批準，并辦理注冊手續(xù)。 自市內免稅商店經(jīng)營單位確定之日起30天內，經(jīng)營單位應當向海關申請辦理免稅商店經(jīng)營許可。自海關批準之日起1年內，市內免稅商店應完成建設，經(jīng)海關驗收合格后開始營業(yè)。 第四條 市內免稅商店應當在其所在城市的機場、郵輪港口(碼頭)出境口岸隔離區(qū)(以下簡稱隔離區(qū))設立提貨點。 第五條 市內免稅商店的銷售場所、免稅品監(jiān)管倉庫、提貨點屬于海關監(jiān)管區(qū)，有關設置標準應當符合海關監(jiān)管要求。銷售場所和提貨點應當具備相應信息化管理系統(tǒng)并與海關聯(lián)網(wǎng)，經(jīng)海關驗收合格后，準予使用。 第六條 市內免稅商店應當在免稅品入庫前，按照海關監(jiān)管要求登記并傳輸免稅品電子數(shù)據(jù)信息。旅客購買免稅品、提貨、退貨時，市內免稅商店應當完整、準確、及時向海關傳輸符合海關規(guī)定格式的旅客購物、提貨信息等電子數(shù)據(jù)。 第七條 市內免稅商店應當嚴格按照經(jīng)核定的經(jīng)營品種開展經(jīng)營。具體經(jīng)營品種由海關總署會同財政部、商務部、文化和旅游部、稅務總局另行公布。 國內商品進入市內免稅商店視同出口，應當符合國家關于出口管制和免稅商店經(jīng)營退稅國產(chǎn)品等相關要求。 第三章 免稅品銷售 第八條 出境旅客購買免稅品時，應當主動提供本人出入境有效證件，以及所搭乘60日(含)內出境航空運輸工具或國際郵輪的購票信息。 第九條 出境旅客應在即將出境口岸所在城市的市內免稅商店購物，購物人、提貨人應當為同一人。 第十條 出境旅客在市內免稅商店購買免稅品不設購物限額，但應當符合旅客攜帶行李物品進出境以自用、合理數(shù)量為限的規(guī)定。 購物旅客應將所購免稅品一次性攜帶出境，不允許在市內免稅商店購買或預訂后，寄存在口岸并于進境時提貨。購物旅客如將所購免稅品再次攜帶進境的，海關按照進境物品管理，照章征(免)稅。 第十一條 市內免稅商店應在銷售場所按規(guī)定確認購買人符合購物資質要求后銷售免稅品，實時向海關傳輸符合海關規(guī)定格式的免稅品交易、人證信息驗核一致、離境機(船)票信息等電子數(shù)據(jù)，并對數(shù)據(jù)真實性承擔相應責任。 第四章 免稅品提離 第十二條 市內免稅商店應一次性封裝完好旅客已購買的免稅品，按照海關監(jiān)管要求提前運送至提貨點。在旅客提取前，市內免稅商店應當確保已售免稅品外部封志完好。 市內免稅商店應將免稅品進出提貨點情況及時報告海關。 第十三條 已在市內免稅商店購買免稅品的旅客在提貨點提取所購免稅品時，市內免稅商店應當驗憑提貨人本人出入境有效證件、購物憑證及搭乘機(船)憑證，確認購買人和提貨人為同一人后，將免稅商品交付提貨人本人。 市內免稅商店應實時向海關傳輸旅客提貨信息、實際離境行程信息等電子數(shù)據(jù)，并對數(shù)據(jù)真實性承擔相應責任。 第十四條 旅客在隔離區(qū)提貨后，因航班(航次)延誤、取消等原因需要臨時離開隔離區(qū)的，應當將所購免稅品交由提貨點代為保管，待實際出境再次進入隔離區(qū)后提取。 旅客購買免稅品后變更航班(航次)的，變更后的出境時間為原購買免稅品之日起60日(含)內的，市內免稅商店可為其辦理相應的延期提貨手續(xù)。超過規(guī)定時限的，市內免稅商店應當為其辦理退貨手續(xù)。 旅客購買免稅品后取消出境行程的，市內免稅商店應當為其辦理退貨手續(xù)。 第十五條 旅客提貨后退貨的，市內免稅商店應當重新辦理退貨免稅品的入庫手續(xù)。 需要換貨的，市內免稅店應當確保退回免稅品與更換免稅品的品名、貨號、規(guī)格型號等完全一致。 第十六條 市內免稅商店應當將退換貨等免稅品異常處理情況及時報告海關。 第五章 附則 第十七條 組織、利用他人購買免稅品的資格購買免稅品謀取非法利益構成違反海關監(jiān)管規(guī)定或者走私行為的；市內免稅商店有違反海關監(jiān)管規(guī)定行為或者走私行為的，由海關依照《中華人民共和國海關法》《中華人民共和國海關行政處罰實施條例》的有關規(guī)定予以處理；構成犯罪的，依法追究刑事責任。 第十八條 本辦法下列用語的含義： 出境旅客，是指持出入境有效證件即將于60日(含)內搭乘航空運輸工具或國際郵輪出境的旅客(包括但不限于中國籍旅客)。 出入境有效證件，是指護照、往來港澳通行證、往來臺灣通行證、港澳居民來往內地通行證或臺灣居民來往大陸通行證等。 市內免稅商店，是指經(jīng)國務院批準，按規(guī)定設立在市內，向即將出境的旅客銷售免稅品的商店。 第十九條 對市內免稅商店及免稅品的其他監(jiān)管事項按照《中華人民共和國海關對免稅商店及免稅品監(jiān)管辦法》等有關規(guī)定執(zhí)行。 第二十條 本辦法由海關總署負責解釋。 第二十一條 本辦法自2024年10月1日起施行。來源：電商會注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

中國物流與采購聯(lián)合會和京東集團聯(lián)合發(fā)布的2024年9月份中國電商物流指數(shù)為114.4點，較上月回升0.2點。分項指數(shù)中，總業(yè)務量指數(shù)、農村業(yè)務量指數(shù)、物流時效指數(shù)、履約率指數(shù)、庫存周轉率指數(shù)、實載率指數(shù)、人員指數(shù)和成本指數(shù)有所上升，滿意率指數(shù)有所下降。電商物流總業(yè)務量指數(shù)繼續(xù)回升。9月份，電商物流總業(yè)務量指數(shù)為131.2點，比上月提高0.7點。分地區(qū)來看，全國所有地區(qū)總業(yè)務量指數(shù)均有所上升，其中東北地區(qū)升幅最大，回升0.9個點。農村電商物流業(yè)務量指數(shù)止跌回升。9月份，農村電商物流業(yè)務量指數(shù)為129.4點，比上月回升0.5點。分地區(qū)來看，全國所有地區(qū)農村業(yè)務量指數(shù)有所上升，西部地區(qū)回升幅度最大。東部地區(qū)農村電商總業(yè)務量指數(shù)超過全國平均水平，為130.1點。履約和時效指數(shù)繼續(xù)回升，電商物流滿意度小幅回落。9月份，電商物流企業(yè)服務能力繼續(xù)提高，物流時效指數(shù)和履約率指數(shù)分別回升0.1點和0.3點，保持在高位運行。滿意度指數(shù)仍處于指數(shù)發(fā)布以來的高位，達到103.5點，保持基本平穩(wěn)，略微回落0.2個百分點。庫存周轉率、實載率指數(shù)止跌回升。9月份，在節(jié)日消費增長的帶動下，企業(yè)庫存周轉加快，電商物流企業(yè)庫存周轉率環(huán)比上升0.4點。實載率指數(shù)同步上升，較上月提升0.2點。與此同時，人員指數(shù)保持不變，成本指數(shù)小幅上升0.3點，企業(yè)經(jīng)營狀況保持穩(wěn)定。隨著開學季和中秋節(jié)的到來，消費潛力繼續(xù)釋放，網(wǎng)購活動趨于活躍，9月電商物流指數(shù)環(huán)比提升0.2點，漲幅擴大，與預期保持一致。從需求端看，中秋相關商品成交總額同比增長26.55%?！耙耘f換新”支持政策在各地陸續(xù)推出，有效提振消費熱情。疊加開學季的到來，手機、電腦、智能手表等數(shù)碼產(chǎn)品消費需求同步增長，電商物流總業(yè)務量指數(shù)環(huán)比提升0.7點。與此同時，節(jié)日返鄉(xiāng)消費也帶動農村電商物流業(yè)務量止跌回升0.5點。中秋期間，全國攬收快遞包裹13.07億件，比去年同期日均增長35.4%；投遞快遞包裹14.07億件，同比增長45.7%。從供給端看，9月極端天氣相較8月有所緩解，同時快遞企業(yè)通過開展批量發(fā)貨、備貨入倉、整車直發(fā)等模式提升配送效率，全國400萬快遞小哥在崗保障高峰的發(fā)運需求。物流時效、履約率和庫存周轉率指數(shù)均有所上漲。值得注意的是，電商物流企業(yè)成本繼8月大幅下降后，本月并未因需求量上升出現(xiàn)明顯反彈，企業(yè)成本控制能力有所增強?？傮w來看，9月電商物流指數(shù)漲幅擴大，電商物流市場需求在下半年以來保持30%以上增速，市場保持穩(wěn)步發(fā)展。展望10月，在國慶假期出游高峰及各項投資消費政策的帶動下，電商物流指數(shù)將繼續(xù)保持穩(wěn)步增長，漲幅有望進一步擴大。來源：中國物流信息注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章