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上半年我國貨物貿(mào)易進出口增長6.1%今年上半年，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導下，我國堅持穩(wěn)中求進工作總基調(diào)，完整、準確、全面貫徹新發(fā)展理念，加快構(gòu)建新發(fā)展格局，扎實推動高質(zhì)量發(fā)展，經(jīng)濟延續(xù)回升向好態(tài)勢，貨物貿(mào)易進出口質(zhì)量持續(xù)提升、規(guī)模較快增長。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，上半年，我國貨物貿(mào)易進出口總值21.17萬億元人民幣，同比（下同）增長6.1%。其中，出口12.13萬億元，增長6.9%；進口9.04萬億元，增長5.2%；貿(mào)易順差3.09萬億元，擴大12%。按美元計價，上半年，我國進出口總值2.98萬億美元，增長2.9%。其中，出口1.71萬億美元，增長3.6%；進口1.27萬億美元，增長2%；貿(mào)易順差4350億美元，擴大8.6%。上半年我國進出口主要特點：一、貿(mào)易規(guī)模再創(chuàng)新高，季度走勢持續(xù)向好上半年，我國進出口規(guī)模歷史同期首次超過21萬億元；進出口增速逐季加快，二季度增長7.4%，較一季度和去年四季度分別高2.5個、5.7個百分點，外貿(mào)向好勢頭得到進一步鞏固。二、一般貿(mào)易、加工貿(mào)易、保稅物流進出口均增長上半年，我國一般貿(mào)易進出口13.76萬億元，增長5.2%，占我外貿(mào)總值的65%。其中，出口8.01萬億元，增長8.5%；進口5.75萬億元，增長1%。同期，加工貿(mào)易進出口3.66萬億元，增長2.1%，占17.3%。其中，出口2.32萬億元，下降1.3%；進口1.34萬億元，增長8.5%。此外，我國以保稅物流方式進出口2.96萬億元，增長16.6%。其中，出口1.12萬億元，增長13.2%；進口1.84萬億元，增長18.9%。三、對東盟、美國、韓國進出口增長上半年，東盟為我第一大貿(mào)易伙伴，我與東盟貿(mào)易總值為3.36萬億元，增長10.5%，占我外貿(mào)總值的15.9%。其中，對東盟出口2.03萬億元，增長14.2%；自東盟進口1.33萬億元，增長5.2%；對東盟貿(mào)易順差6994.9億元，擴大36.5%。歐盟為我第二大貿(mào)易伙伴，我與歐盟貿(mào)易總值為2.72萬億元，下降0.7%，占12.8%。其中，對歐盟出口1.78萬億元，增長0.5%；自歐盟進口9388.7億元，下降2.9%；對歐盟貿(mào)易順差8376.7億元，擴大4.6%。美國為我第三大貿(mào)易伙伴，我與美國貿(mào)易總值為2.29萬億元，增長2.9%，占10.8%。其中，對美國出口1.71萬億元，增長4.7%；自美國進口5779.7億元，下降2%；對美貿(mào)易順差1.14萬億元，擴大8.4%。韓國為我第四大貿(mào)易伙伴，我與韓國貿(mào)易總值為1.13萬億元，增長7.6%，占5.3%。其中，對韓國出口5169.5億元，下降0.6%；自韓國進口6090.2億元，增長15.7%；對韓貿(mào)易逆差920.7億元，擴大14.3倍。同期，我國對共建“一帶一路”國家合計進出口10.03萬億元，增長7.2%。其中，出口5.62萬億元，增長8.4%；進口4.41萬億元，增長5.8%。四、民營企業(yè)、外資企業(yè)、國有企業(yè)進出口均增長上半年，民營企業(yè)進出口11.64萬億元，增長11.2%，占我外貿(mào)總值的55%，比去年同期提升2.5個百分點。其中，出口7.87萬億元，增長10.7%，占我出口總值的64.9%；進口3.77萬億元，增長12.3%，占我進口總值的41.8%。同期，外商投資企業(yè)進出口6.17萬億元，增長0.2%，占我外貿(mào)總值的29.1%。其中，出口3.31萬億元，下降0.1%；進口2.86萬億元，增長0.5%。國有企業(yè)進出口3.31萬億元，增長1.2%，占我外貿(mào)總值的15.6%。其中，出口9312.8億元，增長1.9%；進口2.37萬億元，增長1%。五、機電產(chǎn)品占出口比重近6成，其中自動數(shù)據(jù)處理設(shè)備及其零部件、集成電路和汽車出口增長上半年，我國出口機電產(chǎn)品7.14萬億元，增長8.2%，占我出口總值的58.9%。其中，自動數(shù)據(jù)處理設(shè)備及其零部件6837.7億元，增長10.3%；集成電路5427.4億元，增長25.6%；汽車3917.6億元，增長22.2%；手機3882.8億元，下降1.7%。同期，出口勞密產(chǎn)品2.07萬億元，增長6.6%，占17.1%。其中，服裝及衣著附件5244.3億元，增長3%；紡織品4926.7億元，增長6.5%；塑料制品3776.4億元，增長11.7%。出口農(nóng)產(chǎn)品3444.3億元，增長5.2%。此外，出口鋼材5340萬噸，增加24%；成品油3009.4萬噸，減少3.8%；肥料1260.6萬噸，減少0.8%。六、鐵礦砂、煤、天然氣等主要大宗商品進口量增加上半年，我國進口鐵礦砂6.11億噸，增加6.2%，進口均價（下同）每噸841.8元，上漲7%；原油2.75億噸，減少2.3%，每噸4316.3元，上漲7.9%；煤2.5億噸，增加12.5%，每噸716.3元，下跌17%；天然氣6465.2萬噸，增加14.3%，每噸3488.5元，下跌10.5%；大豆4848.1萬噸，減少2.2%，每噸3691.4元，下跌15.8%；成品油2507.6萬噸，增加9.9%，每噸4330.6元，上漲7.9%。此外，進口初級形狀的塑料1420.2萬噸，增加0.1%，每噸1.08萬元，下跌1%；未鍛軋銅及銅材276.3萬噸，增加6.8%，每噸6.59萬元，上漲8.6%同期，進口機電產(chǎn)品3.25萬億元，增長10.1%。其中，集成電路2588.9億個，增加14.1%，價值1.27萬億元，增長14.4%；汽車33.2萬輛，減少4.1%，價值1323.5億元，下降11.8%。來源：海關(guān)發(fā)布微信注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

隨著文化自信的增強，以及短視頻和直播電商平臺的助力，漢服正在由小眾走向大眾，締造一種新的流行。6月25日，在中國服裝協(xié)會支持下，北京大學匯豐商學院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心和知微研究院聯(lián)合發(fā)布《新漢服產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)展研究（2024)》報告。報告重點闡述了抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺對新漢服產(chǎn)業(yè)興起、轉(zhuǎn)型和發(fā)展的賦能作用，指出短視頻平臺不僅推動了漢服文化的復興浪潮，還通過直播電商推動新漢服從小眾市場向產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)化，形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，帶動區(qū)域經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。漢服的流行，既體現(xiàn)了國人對民族古典美的認同，也傳承著民族文化的基因。回顧幾千年中華文明史，中國人的審美與傳統(tǒng)文化的精髓，很多時候就體現(xiàn)在這些吃穿用度的物質(zhì)層面。而在進入短視頻時代之后，短視頻平臺門檻低、傳播范圍廣、娛樂性強等特點，又為漢服文化的出圈破壁提供了新機遇，新漢服熱持續(xù)升溫。山東曹縣有愛云倉直播基地的主播正在介紹馬面裙。然而，在全新的時代語境下，新漢服不僅是一種文化，也是生產(chǎn)力。短視頻上的新漢服熱，對帶動區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶與實體經(jīng)濟發(fā)展，正發(fā)揮著重要作用。尤其是直播電商作為新興的營銷、流量和市場擴張重要渠道，對新漢服產(chǎn)業(yè)的形成、發(fā)展與壯大，造成了一種加速效應(yīng)?；厮菪率兰o以來新漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程，大致經(jīng)歷了四個階段：2001年上海APEC會議期間，新漢服引發(fā)了大眾的關(guān)注，此后國內(nèi)出現(xiàn)了第一家漢服實體企業(yè)；2010年后，電商平臺規(guī)模化接入，新漢服產(chǎn)業(yè)進入電商時代；2016年以來，隨著消費群體和市場規(guī)模的不斷擴大，漢服推廣獲得越來越多的支持，實現(xiàn)進一步大發(fā)展；進入2018年以后，短視頻內(nèi)容大爆發(fā)，直播電商推動新漢服產(chǎn)業(yè)進入新階段。短視頻平臺為漢服文化持續(xù)升溫起到重要的推動作用。全新的傳播媒介與分銷渠道，是機會也是挑戰(zhàn)。相對于快時尚品牌而言，一方面，新漢服受眾仍偏小眾，市場尚未成熟，質(zhì)量標準參差不齊，使得消費者難以辨別正宗漢服；另一方面，對新漢服企業(yè)而言，多數(shù)品牌僅依靠自產(chǎn)自銷，缺乏專業(yè)的市場運作團隊，知名度提升困難，難以形成規(guī)模效應(yīng)。同時由于新漢服制作工藝要求高，制作周期較長，進一步增加了商家的經(jīng)營成本和風險。如何在直播電商時代將其創(chuàng)新價值轉(zhuǎn)化為新漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢，對相關(guān)行業(yè)企業(yè)來說都是一個必須思考的新命題。毋庸置疑的是，直播電商不論是在生產(chǎn)側(cè)還是消費側(cè)，都能發(fā)揮積極作用。通過直播，設(shè)計師可以實時獲取消費者反饋，快速響應(yīng)市場變化，推動漢服設(shè)計創(chuàng)新與個性化定制。而直播電商的數(shù)據(jù)分析能力可以為企業(yè)提供精準的市場信息，幫助經(jīng)營者優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提高生產(chǎn)效率；同時，直播間里直觀靈活的表達方式，可以向消費者傳達其背后的文化故事，增強品牌文化吸引力。這種數(shù)字化驅(qū)動、開放而又靈活的企業(yè)經(jīng)營管理模式，有助于地方利用地理環(huán)境、資源稟賦、政策扶持等綜合因素形成產(chǎn)業(yè)鏈，進而成長為有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)帶。所謂產(chǎn)業(yè)帶，是指在一定區(qū)域內(nèi)形成以某一種或幾種產(chǎn)品為主導的產(chǎn)業(yè)集群，具有較強的區(qū)域特色、競爭優(yōu)勢和市場影響力。近年來，在抖音直播電商的賦能下，威海漁具產(chǎn)業(yè)帶、華南女裝產(chǎn)業(yè)帶等地方產(chǎn)業(yè)集群迅速發(fā)展，實現(xiàn)了拉動地方GDP增長與就業(yè)率提升等多重目標。以生產(chǎn)新漢服見長的曹縣，已經(jīng)成為利用直播電商實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)增長的典范。依托直播電商龐大的用戶基礎(chǔ)和流量支持，曹縣新漢服產(chǎn)業(yè)形成了從設(shè)計、裁剪、刺繡、印花到成衣的全產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系，特色產(chǎn)業(yè)帶呈現(xiàn)出迭代升級、裂變發(fā)展的勢頭。在直播電商帶動下，新漢服整體銷量從整體、分布和深化均有較強提升。目前，曹縣現(xiàn)有新漢服上下游企業(yè)2282家，網(wǎng)店13989家。僅2024年前兩個月，當?shù)伛R面裙的銷售額已近5.5億元。同時，產(chǎn)業(yè)帶的迅速發(fā)展也大大增加了就業(yè)崗位，當?shù)貪h服從業(yè)者已近10萬人，電商創(chuàng)業(yè)約35萬人，其中包括5萬多名返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者。新漢服產(chǎn)業(yè)的繁榮，對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的帶動作用顯而易見。有經(jīng)濟學家指出，縣域的競爭促進了中國經(jīng)濟的高速增長。實際上，如果每個縣域都能找到自己的資源稟賦優(yōu)勢，在短視頻和直播電商時代，都可以期待形成自己的區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶。曹縣一開始并非以生產(chǎn)漢服見長，在短視頻和直播電商時代，當?shù)赝ㄟ^捕捉時代潮流，在數(shù)字化營銷方式的加持下，成功轉(zhuǎn)變成漢服生產(chǎn)基地，實現(xiàn)了地方產(chǎn)業(yè)的大升級。同樣，在山東很多地方，一些縣域通過直播電商，結(jié)合自己的蔬菜、農(nóng)資以及輕工業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。“直播電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式方興未艾，對很多地方企業(yè)尤其是中小型實體企業(yè)而言，由于其規(guī)模小、營銷能力差、抗風險能力低，恰恰可以通過這種模式，為企業(yè)生存開辟新通道。同一片區(qū)域內(nèi)，這樣的企業(yè)多了，鏈條變長了，也就更容易形成完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，乃至制造一個產(chǎn)業(yè)帶，促進地方實體經(jīng)濟走向發(fā)展壯大。來源：新華每日電訊微信注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

中國物流與采購聯(lián)合會6月28日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1—5月份，全國社會物流總額135.3萬億元，同比增長5.9%；物流需求延續(xù)穩(wěn)步恢復態(tài)勢。從結(jié)構(gòu)看，新動能、新業(yè)態(tài)助力物流需求升級態(tài)勢向好。1—5月份，工業(yè)品物流總額同比增長5.7%，其中，高技術(shù)制造物流總額增速近9%，保持快速增長。在假期效應(yīng)、電商促銷以及消費品以舊換新政策等因素帶動下，與民生消費相關(guān)的物流需求回升明顯。1—5月份，單位與居民物品物流總額同比增長11.4%，5月當月增長12.6%，比4月份加快3.7個百分點。特別是線上電商等相關(guān)物流需求加速回升。5月份，電商物流總業(yè)務(wù)量指數(shù)、農(nóng)村電商物流業(yè)務(wù)量指數(shù)均在較高基礎(chǔ)上繼續(xù)上升，相比去年同期增速接近30%。中國物流信息中心主任劉宇航介紹，消費領(lǐng)域保持較高增長，冷鏈增速保持4%，跨境電商板塊增速明顯，帶動了航空物流高速發(fā)展，特別是國內(nèi)建立了很多航空物流樞紐，也進一步發(fā)揮它的作用。值得注意的是，多式聯(lián)運發(fā)展環(huán)境持續(xù)改善，帶動物流行業(yè)降本提效。1—5月，全國主要港區(qū)鐵路進港數(shù)量占比大幅提升，鐵水聯(lián)運占比同比提高3.5個百分點，其中特別是煤炭等大宗商品運輸組織升級態(tài)勢明顯。同時，多部門、多區(qū)域相關(guān)物流政策協(xié)同發(fā)力，重點企業(yè)單位經(jīng)營成本上漲勢頭得到一定遏制。來源：央視網(wǎng)注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

傳統(tǒng)文化與中國制造的碰撞，為中國外貿(mào)增添新亮色，在世界舞臺上展現(xiàn)中國制造魅力在浙江采訪外貿(mào)企業(yè)，一家面料企業(yè)吸引了筆者的注意。隨著馬面裙、新中式等國風穿搭風靡全球，該企業(yè)自主研發(fā)的提花面料與制品在海外市場銷售火爆，前5月出口額超過4000萬元，成功打開中東、非洲、歐洲等地市場。不只是國風服飾，書畫陶瓷乘著中歐班列遠銷歐洲，國貨美妝品牌在海外社交平臺吸引眾多粉絲關(guān)注……傳統(tǒng)文化與中國制造的結(jié)合，推動國潮消費品“出?！保瑸橹袊赓Q(mào)增添新亮色，向世界傳遞著中國外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新脈動。國潮“出?！钡谋澈螅侵袊髽I(yè)與時俱進升級制造工藝的不懈努力。在江蘇蘇州，華佳絲綢股份有限公司在科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級、消費驅(qū)動等多重因素帶動下，創(chuàng)建了一套適合企業(yè)發(fā)展的科技引領(lǐng)模式。企業(yè)自主研發(fā)的低齡蠶自動化養(yǎng)殖系統(tǒng)，可實現(xiàn)切桑、給桑、撒粉等環(huán)節(jié)的自動化、智能化。從一片桑葉、一粒繭，到一根絲再到最終產(chǎn)品，企業(yè)建成了高效穩(wěn)定的全產(chǎn)業(yè)鏈體系，為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)絲綢面料提供了堅實基礎(chǔ)。國潮“出?！钡谋澈螅侵袊髽I(yè)守正創(chuàng)新增加優(yōu)質(zhì)供給的持續(xù)探索。無論是絲綢、陶瓷還是服飾，國潮消費品本身就具有鮮明的文化特征，被賦予豐富的文化內(nèi)涵。很多企業(yè)在傳承與創(chuàng)新中不斷探索“文化+”的多維表達。與博物館、歷史街區(qū)開發(fā)文化聯(lián)名款，將傳統(tǒng)文化與當代流行藝術(shù)、現(xiàn)實生活需要有機結(jié)合……在前不久舉辦的中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，豐富精美的展品呈現(xiàn)出更多文化表達方式，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的時代光彩。國潮“出?！钡谋澈?，是中國企業(yè)主動應(yīng)變拓展貿(mào)易方式的積極嘗試。一把油紙傘，如何快速走進海外消費者的家中？在杭州海關(guān)的支持與指導下，安若素科技有限公司開展跨境電商零售出口業(yè)務(wù)，目前油紙傘的日成交海外訂單近百單。跨境電商連接制造與消費，為海外消費者了解中國文化、購買中國商品打開了新窗口，也為國潮消費品“出海”提供了新渠道。據(jù)杭州海關(guān)統(tǒng)計，1—5月，浙江省出口文化類商品619.9億元，同比增長12.2%。國潮“出?！被馃岬耐瑫r，也面臨一些挑戰(zhàn)，一些國潮產(chǎn)品簡單堆砌文化元素，產(chǎn)品同質(zhì)化；一些企業(yè)急功近利，未能在提升產(chǎn)品質(zhì)量上狠下功夫。要想讓國潮產(chǎn)品在海外市場獲得更多訂單、開拓更大市場，企業(yè)還需向內(nèi)深挖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，不斷推出高質(zhì)量的產(chǎn)品，向外樹品牌，拓展“出?！鼻?，積極開拓市場，在世界舞臺上展現(xiàn)中國制造新魅力，讓世界與中國在貿(mào)易暢通、文化交融中攜手并進、共迎未來。來源：人民日報、杭州海關(guān)發(fā)布注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

“網(wǎng)紅”主播在攤位“走播”帶貨 義烏工商職業(yè)技術(shù)學院學生在國際商貿(mào)城“走播”實習帶貨主播一位、手機一部、支架一個，在義烏國際商貿(mào)城一區(qū)熙熙攘攘的人流中，有這樣一群“走播”客，他們舉著手機，在琳瑯滿目的攤位中穿梭來往，帶著直播間的“寶寶”們“云逛”市場。通過“走播”這一直播形式，市場經(jīng)營戶可以向消費終端實時展示商品，實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，不斷拓寬銷售渠道，帶來新的業(yè)務(wù)增量。這種無需囤貨的低成本運營模式也讓創(chuàng)業(yè)門檻一再降低，吸引更多人來到義烏創(chuàng)業(yè)。在當下外部形勢復雜多變、傳統(tǒng)經(jīng)營模式遭遇瓶頸的大環(huán)境下，“走播”為市場開辟了全新的銷售模式。經(jīng)營戶與主播“雙向奔赴”，讓市場煥發(fā)新的生機與活力。據(jù)市場發(fā)展委提供的數(shù)據(jù)顯示，1-5月全市開展網(wǎng)紅直播帶貨33.4萬場，同比增長35.22%，完成零售額221.48億元，同比增長21.58%。“這家店主打的就是新中式風，大家有喜歡的款式跟我說，我給你們詳細介紹……”在義烏國際商貿(mào)城一區(qū)“也生手作”原創(chuàng)飾品店，抖音主播“薯條”正在對著鏡頭介紹一款珍珠項鏈。這是兩天來“薯條”第二次來到“也生手作”直播。前一天，這家僅五六平方米的店鋪里擠滿十幾名和他一樣來自各平臺的主播?！斑@家店鋪貨品全、款式多、上新快，我們都喜歡到這里來直播?！蓖ǔＴ缟峡粗辈サ娜藭僖恍?，所以主播們會習慣中午以后開播。為搶到一席之地，第二天“薯條”在市場開門后就早早來到店鋪開播。每天搶早來市場直播的還有李梅梅。兩部手機、1個手機支架、1個5萬毫安的充電寶，就是她和搭檔的所有裝備，可以支撐她們在市場播一天?！斑@個是福利款，姐妹們要拼手速了……”相比新入行的“薯條”，入行多年的李梅梅經(jīng)驗更豐富，她善于用福利、特價等產(chǎn)品以及話家常似的互動和粉絲建立緊密的社群關(guān)系，從而增強粉絲黏性?！澳壳胺劢z量在4萬左右，關(guān)鍵是我們的直播如粉絲親臨現(xiàn)場，全方位展示產(chǎn)品，滿足粉絲們不同的需求?！睋碛蟹€(wěn)定粉絲基礎(chǔ)的李梅梅每次直播下來至少會有一兩千單，單日最高銷售額曾達20多萬元。記者了解到，較強的帶貨能力讓她們備受市場經(jīng)營戶青睞，不少店鋪從最初的抗拒直播變?yōu)橹鲃觼硌s?！艾F(xiàn)在固定合作的店鋪有十幾家，我們會根據(jù)他們的上新情況，排定一周的直播計劃?！崩蠲访氛f義烏市場成爆款供貨地 既接大單也接小單下單—排期—生產(chǎn)—交貨，這是外貿(mào)訂單的交付節(jié)奏，而主播們的出現(xiàn)，打破了市場傳統(tǒng)的采購模式。在直播場域，海內(nèi)外消費者和義烏市場上的經(jīng)營戶通過主播這個紐帶聯(lián)動貿(mào)易，仿佛近在咫尺。借助直播平臺勢能，買賣全球更加方便快捷。為迎合這種多元靈活的采購場景，近年來，義烏市場悄然改變?！伴_發(fā)定制、源頭工廠、直播合作”“原創(chuàng)設(shè)計、網(wǎng)紅直播間”……行走在市場中，“直播”字樣抬眼可見。“也生手作”原主營外貿(mào)生意，以批量走貨為主。眼見著直播風頭更勁，今年他們開始涉獵內(nèi)貿(mào)電商業(yè)務(wù)。為方便和主播們交流，“也生手作”負責人給自己起了一個花名——“大婷婷”?！皣憋L愈演愈烈，我們也趁熱打鐵，推出了很多中國風飾品，很受主播歡迎。目前我們固定合作的主播有十幾位，平均單位主播一天的銷售量少則幾百單，多則幾千單。他們?yōu)槲覀儙砹诵碌臉I(yè)務(wù)增量?！薄按箧面谩闭f?！霸鐑猴椘贰必撠熑嗣裣蓟按笃痢?，這是主播們給她起的名字。她們在直播時會經(jīng)常喊毛旭霞入鏡講解產(chǎn)品，時間久了，在各直播間混了個臉熟的“大漂亮”人氣還不賴。毛旭霞從父母手中接手飾品生意不過6年。恰逢義烏電商產(chǎn)業(yè)迎來高速發(fā)展期，憑著年輕人的商業(yè)敏感性，剛接手生意的她就結(jié)合當時市場流行元素推出一款小雛菊飾品，很快就在國內(nèi)電商平臺上成為爆款。之后，“早兒飾品”開始逐漸轉(zhuǎn)向內(nèi)貿(mào)，專為電商供貨。目前，“早兒飾品”固定合作的主播有幾十位，分別來自淘寶、抖音、快手等平臺。“如今，我們店鋪70%的銷售額來自直播?！泵裣颊f。主播們在平臺上貢獻了巨大的流量，也為市場經(jīng)營戶帶來不錯的銷量。這種變化讓市場經(jīng)營戶心態(tài)更加開放，他們不再固守傳統(tǒng)按期交貨模式，工廠也開始作出相應(yīng)調(diào)整，采用更靈活的生產(chǎn)方式。既能接大單，也能接小單，更能接急單，義烏市場的靈活適應(yīng)和不斷創(chuàng)新，也讓這里成為各類爆款的發(fā)源地。如國內(nèi)電商網(wǎng)站上熱銷的防曬服、防曬口罩，巴黎奧運會的官方手環(huán)、獎杯，南美國家超市貨架上的日用百貨，國內(nèi)外各大熱門景點的旅游紀念品……不斷刷新“與時間搶銷量”爆款速度，讓義烏成為一座活躍在熱搜上的城市。走出“格子間” 來到大市場2019年，被稱為直播電商“元年”，義烏眾多市場主體從傳統(tǒng)外貿(mào)抽身，進軍直播賽道，趕上了“風口”。如今，走在義烏大街小巷，隨處可見“直播培訓”“網(wǎng)紅基地”“供應(yīng)鏈”等關(guān)鍵詞構(gòu)成的標語、廣告牌。這片電商創(chuàng)業(yè)的熱土，各個年齡的“淘金者”躍躍欲試，期待從火熱的電商市場中分羹而食。激烈的競爭中，也使義烏不斷催生出電商“拼殺”的新招式。如今，號稱“零成本”的“走播”在義烏國際商貿(mào)城走熱。主播們走出“格子間”，直接來到市場經(jīng)營戶的商鋪，幫其銷售商品，從中賺取商品差價，雙方各取所需?！跋啾扔趥鹘y(tǒng)直播模式，‘走播’的選品更豐富，場景更新穎，還沒有庫存風險?！崩蠲访氛f，一邊逛一邊直播給消費者推薦貨品，這種動態(tài)的直播形式，相對于傳統(tǒng)的圖片展示產(chǎn)品，更直觀、更細致、互動性更強，兼具直觀體驗和娛樂性質(zhì)，來喚醒消費者購買欲望。近年來，為適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展新趨勢，推動直播電商跨越式發(fā)展，創(chuàng)新商業(yè)新模式，義烏出臺《義烏市關(guān)于加快直播電商發(fā)展的若干意見》，明確對MCN機構(gòu)、主播、直播基地等支持政策。同時，頒發(fā)全國首批電商直播專項職業(yè)技能證書，大力實施百場萬店、百場萬企、百場萬人行動，全面構(gòu)建直播電商全周期賦能體系，直播電商主體數(shù)量激增。來源：義烏商報 注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章

與其他大洲相比，非洲的電子商務(wù)市場規(guī)模相對較小，尚未得到充分發(fā)展。正因如此，這片藍海在近幾年吸引了越來越多的關(guān)注。作為非洲第二大經(jīng)濟體，南非的電子商務(wù)市場近年來取得了顯著增長，成為非洲大陸上最具潛力的市場之一，吸引著國際參與者的加入。本文將全面介紹南非的電商市場情況。市場規(guī)模概況預計2024年，南非電子商務(wù)市場收入有望增長12.3%，達到45.429億美元。2024-2028年的預計復合年增長率（CAGR）為9.3%，到2028年，市場規(guī)模將達到64.949億美元。在南非零售市場，線上份額為7.5%，到2028年，這一百分比將平均增長5.1%，達到9.2%。電子商務(wù)已成為零售業(yè)的重要組成部分，越來越多的企業(yè)開始將業(yè)務(wù)發(fā)展到線上。推動這一增長的主要因素之一是互聯(lián)網(wǎng)用戶率。2022年，近80%的南非人使用互聯(lián)網(wǎng)。預計到2027年，這一比例將增長10個百分點。此外，電子商務(wù)用戶數(shù)量也出現(xiàn)了類似增長。根據(jù)Statista《數(shù)字市場展望》的估計，2022年南非約有2700萬電子商務(wù)用戶，而到2027年，預計用戶數(shù)量將增加到3790萬。據(jù)ECDB對市場的分類統(tǒng)計，電子產(chǎn)品市場是最大的細分市場，占南非電子商務(wù)收入的25.8%。其次是時尚市場，占20.7%；愛好和休閑市場占19.9%；家具和家居用品市場占11.5%；護理產(chǎn)品市場占7.8%；食品雜貨市場占7.3%；DIY市場占其余的6.9%。市場參與者南非電商市場的最大參與者是takealot.com，該網(wǎng)站在2023年的收入為3.481億美元。據(jù)Statista在2024年3月進行的消費者調(diào)查，Takealot.com（綜合購物）、Shein（時尚）和Clicks（藥品和個人護理）是較受歡迎的網(wǎng)上商店。今年1月，Temu擴張至南非市場，希望繼續(xù)利用價格優(yōu)勢贏得非洲消費者。5月，亞馬遜宣布其南非站上線。盡管南非已有多個成熟的本地電商平臺，如Takealot、Superbalist和Zando，但亞馬遜憑借其全球供應(yīng)鏈管理和技術(shù)優(yōu)勢，可以提供更具競爭力的價格、更廣泛的產(chǎn)品選擇以及更高效的物流服務(wù)。這些優(yōu)勢有望使亞馬遜對南非市場產(chǎn)生不小的影響。消費者行為在南非，大多數(shù)網(wǎng)購消費者使用智能手機或筆記本電腦購物。據(jù)Statista的一項調(diào)查，77%的受訪者使用手機購買產(chǎn)品，排名第二的選項是筆記本電腦，超過一半的南非受訪者使用此種設(shè)備進行網(wǎng)購。相比之下，只有5%的人提到使用智能音箱（如亞馬遜Echo）或流媒體設(shè)備（如Chromecast）。使用智能手機隨時隨地購買商品，并靈活選擇送貨地址，也是南非居民參與網(wǎng)購的主要驅(qū)動因素。超過70%的受訪者表示，“送貨上門”是2022年在線購物的主要原因。約63%的受訪者表示，在線購物是為了避開人群，而約45%的受訪者則表示，在線購物是為了獲得更低的價格。退貨是較為普遍的情況。據(jù)2024年3月調(diào)查，多數(shù)南非受訪者（16%）表示退貨最多的商品是服裝，鞋類、箱包配飾分別對應(yīng)13%和10%。支付方式2023年，南非的電子商務(wù)支付方式較為多樣化，由少數(shù)供應(yīng)商主導，其中VISA卡和萬事達卡的份額最高，占90.7%。其他較為常用的支付方式還有銀行轉(zhuǎn)賬/預付現(xiàn)金（55.0%）和信用付款平臺Mobicred（39.3%）。電子錢包Ozow的覆蓋率為30.7%。電商推動力和發(fā)展趨勢南非電子商務(wù)領(lǐng)域的一項重大發(fā)展是Equiano海底互聯(lián)網(wǎng)電纜等基礎(chǔ)設(shè)施的引入?；ヂ?lián)網(wǎng)接入的改善將徹底改變在線購物體驗，擴大數(shù)字支付解決方案的覆蓋范圍，并為數(shù)字電商平臺帶來更廣大的消費群體。出于便利性和經(jīng)濟性的考慮，南非消費者正迅速轉(zhuǎn)向線上和移動支付，其中“先買后付”（BNPL）模式獲得了極大的關(guān)注。這種模式為缺乏傳統(tǒng)信用資源的消費者提供了替代的信用方式，通過提升消費者購買力和購物體驗，有效增加訂單完成率，顯著推動了電子商務(wù)市場的發(fā)展。這反映出靈活、消費者友好的金融服務(wù)正成為大趨勢。結(jié)論南非的電商市場正處于快速發(fā)展階段，市場規(guī)模不斷擴大。相信Temu和亞馬遜選擇在今年進入南非市場，是基于南非市場的巨大潛力、不斷增長的消費者需求、相對完善的物流和基礎(chǔ)設(shè)施，以及數(shù)字經(jīng)濟的迅速發(fā)展等多方面的考慮。憑借互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升和基礎(chǔ)設(shè)施的改善，南非的電商市場未來前景廣闊。隨著BNPL等新型支付模式的普及，南非的電商市場將迎來更多的機遇和廣闊的前景。來源：電商會注：如有侵權(quán)，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章