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媒體報道商務部研究院：“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”，這六大趨勢正重塑全球貿(mào)易
發(fā)布時間：2024-11-11
產(chǎn)業(yè)帶出海正當時！近年來，在政策支持下，“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”不僅助力產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)拓展全球商機，更依托數(shù)實融合打造數(shù)字化高效供應鏈，推動企業(yè)轉型升級，加強自主品牌建設，提升核心競爭力。
“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”是跨境電商對各地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶全面賦能、推動特色產(chǎn)品出口、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉型升級、培育自主品牌的模式，是發(fā)展新質生產(chǎn)力的內在要求，是數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合的典型場景。
01 跨境電商加速產(chǎn)業(yè)全球化布局新進展
經(jīng)歷二十多年的發(fā)展，我國跨境電商出口規(guī)模持續(xù)擴大，已經(jīng)進入了規(guī)范發(fā)展的新階段。隨著跨境電商出口帶動效應的不斷增強，我國“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”呈現(xiàn)出集聚化、品牌化、高端化和全球化等新特點。
1. 形成電商集聚化發(fā)展：中國跨境電商進出口總額排名前五的省份占跨境電商進出口總額比重從2021年的40.63%提升到2022年的69.7%。東部沿海地區(qū)成為中國跨境電商的集聚區(qū)，廣東、山東、浙江、江蘇等地的跨境電商綜合試驗區(qū)實現(xiàn)了地級市全覆蓋，形成了明顯的集聚效應。例如，廣東順德被譽為“中國小家電之都”，浙江諸暨成為全國最大的襪子生產(chǎn)基地，山東青島則以假睫毛生產(chǎn)基地聞名，年產(chǎn)量占全球份額的70% 。
2. 促進品牌化轉型：跨境電商助力傳統(tǒng)工貿(mào)企業(yè)實時把握消費需求，推動產(chǎn)品直達全球消費者，促進產(chǎn)業(yè)帶上的傳統(tǒng)工貿(mào)企業(yè)快速打造全球品牌。通過跨境電商平臺，企業(yè)可以直接與海外市場對接，強化品牌理念，積累消費者認知和信任。相比傳統(tǒng)外貿(mào)渠道，跨境電商大大縮短了品牌建設的周期 。
3. 加快出口品類高端化：傳統(tǒng)優(yōu)勢品類的技術含量快速提升，如服飾鞋履、3C電子和家居產(chǎn)品。同時，高技術密度的新出口品類不斷涌現(xiàn)，如家用儲能產(chǎn)品、3D打印機、四足機器狗、無人機等，成為全球熱銷品 。
4. 推動中小企業(yè)全球化：跨境電商平臺推動產(chǎn)業(yè)帶賦能計劃，加速新業(yè)態(tài)與優(yōu)質供應鏈的融合，提升中小企業(yè)的核心競爭力。例如，阿里國際站實施“全球產(chǎn)業(yè)帶計劃”，亞馬遜全球開店通過“產(chǎn)業(yè)帶啟航十條”和企業(yè)購產(chǎn)業(yè)帶加速器，促進跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶融合，目標是覆蓋超過100條產(chǎn)業(yè)帶 。
02 跨境電商迅猛發(fā)展，成為外貿(mào)增長新動能
據(jù)海關總署統(tǒng)計，今年上半年我國跨境電商進出口1.22萬億元，同比增長10.5%，增速高于我國同期外貿(mào)整體4.4個百分點。跨境電商成為拉動我國外貿(mào)增長與制造業(yè)出海的新動能。
與此同時，中國出口平臺型電商公司TikTok、Shein、Temu、Aliexpress等經(jīng)營數(shù)據(jù)持續(xù)超預期，Temu、TikTok Shop、阿里海外電商和Shein定下2024年交易額目標，同比增速分別為233%、150%、125%和40%。
TikTok預計2024年將其電商業(yè)務規(guī)模擴大到500億美元，拼多多Temu2024年目標GMV達到600億美元，阿里國際數(shù)字商業(yè)集團中的零售電商板塊則定下850億美元-900億美元目標。
03 中國制造世界領先，產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢獨一無二
中國擁有全球領先的極具規(guī)模優(yōu)勢和上下整合性的產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡。自2010年以來我國制造業(yè)已連續(xù)13年位居世界第一，2022年，我國制造業(yè)增加值達33.5萬億元，占GDP的比重為27.7%，占全球的比重接近30%。
同時我國也是全世界唯一擁有全部工業(yè)門類的國家，在500種主要工業(yè)產(chǎn)品中，有40%以上產(chǎn)品的產(chǎn)量世界第一。
中國完善的工業(yè)化體系，推動產(chǎn)業(yè)鏈快速迭代，促使各地區(qū)形成了產(chǎn)業(yè)帶。順德的家電、深圳的數(shù)碼、佛山的家具、溫州的鞋服、義務的小商品等等。這些優(yōu)質的產(chǎn)業(yè)帶，造就了中國商品品質和價格的雙重品牌化優(yōu)勢，并進一步支撐著中國品牌傳遍全球。
04 中國供應鏈體系完善，產(chǎn)業(yè)帶出海高效便捷
基于我國產(chǎn)業(yè)集群的特征，以及國內工廠尋求外銷渠道的需求，AliExpress、SHEIN、Temu等平臺陸續(xù)推出全托管、半托管模式，工廠只需負責供貨，而運營銷售、倉儲配送、退換售后等環(huán)節(jié)均由跨境電商平臺負責。
同時，我國大力支持發(fā)展海外倉及跨境電商物流供應體系，2023年我國跨境電商海外倉數(shù)量超過2400個，面積超過2500萬平方米，在海外倉備貨模式下，無論是傳統(tǒng)的低價、小件、標準件產(chǎn)品，還是近些年大件類、非標類產(chǎn)品面臨的備貨時效、物流倉儲、售后返修等難點都可以有效破解。
05 政府與平臺大力扶持“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”出海
2023年4月，國務院辦公廳印發(fā)的《關于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結構的意見》提出，鼓勵各地方結合產(chǎn)業(yè)和稟賦優(yōu)勢，創(chuàng)新建設跨境電商綜合試驗區(qū)，積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，帶動跨境電商企業(yè)對企業(yè)出口。“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”是推動跨境電商創(chuàng)新發(fā)展的重要抓手，是產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉型升級的重要動力，也是發(fā)展新質生產(chǎn)力的內在要求。目前，各地積極打造跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶，已經(jīng)形成多種類型的“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”。
同時，中國“出海四小龍”紛紛推出產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃：
TikTok Shop跨境電商啟動“產(chǎn)業(yè)帶100計劃”，在2024年，計劃走進超過100個產(chǎn)業(yè)帶，攜手商家共同打造超一萬個全球爆品。
速賣通也曾推出產(chǎn)業(yè)帶萬商復蘇計劃，聯(lián)合全國百余省市區(qū)縣級政府，激活提振100+產(chǎn)業(yè)帶，為百萬中小企業(yè)順利出海開辟新賽道。
Shein在2023年也推出了全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃，目標在三年內深入全國500城產(chǎn)業(yè)帶，將產(chǎn)業(yè)帶與數(shù)字化柔性供應鏈貫通起來，幫助產(chǎn)業(yè)帶實現(xiàn)順利出海。
Temu更是掀起了一股帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶工廠賣家進軍跨境電商的熱潮，2023年初就深入全國多個優(yōu)質產(chǎn)業(yè)帶開始招募工廠型賣家。
06 “跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”出海邁入品牌發(fā)展新階段
早期，我國產(chǎn)業(yè)帶出海主要依托傳統(tǒng)外貿(mào)方式，產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)以OEM/ODM代工為主，境內有進出口經(jīng)營權的企業(yè)開展進口或出口的交易活動，并通過國際物流，將商品送達買方，進行線下驗收和支付。
2004年左右，跨境電商B2B發(fā)展模式初步形成，早期B2B主要以信息展示和撮合為主，通過B2B平臺，探索將線下交易、支付、物流等流程實現(xiàn)全鏈條電子化。
到了2012年，亞馬遜全球開店興起，B2C跨境電商快速發(fā)展；經(jīng)過疫情時代，跨境電商進一步爆發(fā)式增長。
如今國際宏觀政治、經(jīng)濟、科技、文化背景發(fā)生劇變，我國跨境電商的業(yè)態(tài)、內涵、形式不斷創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延展，供應鏈能力大幅提升，跨境自主品牌、自建獨立站、直播電商、全托管等分化模式不斷創(chuàng)新涌現(xiàn)，依托產(chǎn)業(yè)帶供應鏈優(yōu)勢，實現(xiàn)自主品牌全市場、全品類及全渠道發(fā)展的高質量品牌出海時代正式拉開帷幕。
來源：商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院
注：如有侵權，請聯(lián)系義烏電商博覽會組委會辦公室刪除此文章
“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”是跨境電商對各地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶全面賦能、推動特色產(chǎn)品出口、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉型升級、培育自主品牌的模式，是發(fā)展新質生產(chǎn)力的內在要求，是數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合的典型場景。
01 跨境電商加速產(chǎn)業(yè)全球化布局新進展
經(jīng)歷二十多年的發(fā)展，我國跨境電商出口規(guī)模持續(xù)擴大，已經(jīng)進入了規(guī)范發(fā)展的新階段。隨著跨境電商出口帶動效應的不斷增強，我國“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”呈現(xiàn)出集聚化、品牌化、高端化和全球化等新特點。
1. 形成電商集聚化發(fā)展：中國跨境電商進出口總額排名前五的省份占跨境電商進出口總額比重從2021年的40.63%提升到2022年的69.7%。東部沿海地區(qū)成為中國跨境電商的集聚區(qū)，廣東、山東、浙江、江蘇等地的跨境電商綜合試驗區(qū)實現(xiàn)了地級市全覆蓋，形成了明顯的集聚效應。例如，廣東順德被譽為“中國小家電之都”，浙江諸暨成為全國最大的襪子生產(chǎn)基地，山東青島則以假睫毛生產(chǎn)基地聞名，年產(chǎn)量占全球份額的70% 。
2. 促進品牌化轉型：跨境電商助力傳統(tǒng)工貿(mào)企業(yè)實時把握消費需求，推動產(chǎn)品直達全球消費者，促進產(chǎn)業(yè)帶上的傳統(tǒng)工貿(mào)企業(yè)快速打造全球品牌。通過跨境電商平臺，企業(yè)可以直接與海外市場對接，強化品牌理念，積累消費者認知和信任。相比傳統(tǒng)外貿(mào)渠道，跨境電商大大縮短了品牌建設的周期 。
3. 加快出口品類高端化：傳統(tǒng)優(yōu)勢品類的技術含量快速提升，如服飾鞋履、3C電子和家居產(chǎn)品。同時，高技術密度的新出口品類不斷涌現(xiàn)，如家用儲能產(chǎn)品、3D打印機、四足機器狗、無人機等，成為全球熱銷品 。
4. 推動中小企業(yè)全球化：跨境電商平臺推動產(chǎn)業(yè)帶賦能計劃，加速新業(yè)態(tài)與優(yōu)質供應鏈的融合，提升中小企業(yè)的核心競爭力。例如，阿里國際站實施“全球產(chǎn)業(yè)帶計劃”，亞馬遜全球開店通過“產(chǎn)業(yè)帶啟航十條”和企業(yè)購產(chǎn)業(yè)帶加速器，促進跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶融合，目標是覆蓋超過100條產(chǎn)業(yè)帶 。
02 跨境電商迅猛發(fā)展，成為外貿(mào)增長新動能
據(jù)海關總署統(tǒng)計，今年上半年我國跨境電商進出口1.22萬億元，同比增長10.5%，增速高于我國同期外貿(mào)整體4.4個百分點。跨境電商成為拉動我國外貿(mào)增長與制造業(yè)出海的新動能。
與此同時，中國出口平臺型電商公司TikTok、Shein、Temu、Aliexpress等經(jīng)營數(shù)據(jù)持續(xù)超預期，Temu、TikTok Shop、阿里海外電商和Shein定下2024年交易額目標，同比增速分別為233%、150%、125%和40%。
TikTok預計2024年將其電商業(yè)務規(guī)模擴大到500億美元，拼多多Temu2024年目標GMV達到600億美元，阿里國際數(shù)字商業(yè)集團中的零售電商板塊則定下850億美元-900億美元目標。
03 中國制造世界領先，產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢獨一無二
中國擁有全球領先的極具規(guī)模優(yōu)勢和上下整合性的產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)絡。自2010年以來我國制造業(yè)已連續(xù)13年位居世界第一，2022年，我國制造業(yè)增加值達33.5萬億元，占GDP的比重為27.7%，占全球的比重接近30%。
同時我國也是全世界唯一擁有全部工業(yè)門類的國家，在500種主要工業(yè)產(chǎn)品中，有40%以上產(chǎn)品的產(chǎn)量世界第一。
中國完善的工業(yè)化體系，推動產(chǎn)業(yè)鏈快速迭代，促使各地區(qū)形成了產(chǎn)業(yè)帶。順德的家電、深圳的數(shù)碼、佛山的家具、溫州的鞋服、義務的小商品等等。這些優(yōu)質的產(chǎn)業(yè)帶，造就了中國商品品質和價格的雙重品牌化優(yōu)勢，并進一步支撐著中國品牌傳遍全球。
04 中國供應鏈體系完善，產(chǎn)業(yè)帶出海高效便捷
基于我國產(chǎn)業(yè)集群的特征，以及國內工廠尋求外銷渠道的需求，AliExpress、SHEIN、Temu等平臺陸續(xù)推出全托管、半托管模式，工廠只需負責供貨，而運營銷售、倉儲配送、退換售后等環(huán)節(jié)均由跨境電商平臺負責。
同時，我國大力支持發(fā)展海外倉及跨境電商物流供應體系，2023年我國跨境電商海外倉數(shù)量超過2400個，面積超過2500萬平方米，在海外倉備貨模式下，無論是傳統(tǒng)的低價、小件、標準件產(chǎn)品，還是近些年大件類、非標類產(chǎn)品面臨的備貨時效、物流倉儲、售后返修等難點都可以有效破解。
05 政府與平臺大力扶持“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”出海
2023年4月，國務院辦公廳印發(fā)的《關于推動外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模優(yōu)結構的意見》提出，鼓勵各地方結合產(chǎn)業(yè)和稟賦優(yōu)勢，創(chuàng)新建設跨境電商綜合試驗區(qū)，積極發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，帶動跨境電商企業(yè)對企業(yè)出口。“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”是推動跨境電商創(chuàng)新發(fā)展的重要抓手，是產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化轉型升級的重要動力，也是發(fā)展新質生產(chǎn)力的內在要求。目前，各地積極打造跨境電商特色產(chǎn)業(yè)帶，已經(jīng)形成多種類型的“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”。
同時，中國“出海四小龍”紛紛推出產(chǎn)業(yè)帶扶持計劃：
TikTok Shop跨境電商啟動“產(chǎn)業(yè)帶100計劃”，在2024年，計劃走進超過100個產(chǎn)業(yè)帶，攜手商家共同打造超一萬個全球爆品。
速賣通也曾推出產(chǎn)業(yè)帶萬商復蘇計劃，聯(lián)合全國百余省市區(qū)縣級政府，激活提振100+產(chǎn)業(yè)帶，為百萬中小企業(yè)順利出海開辟新賽道。
Shein在2023年也推出了全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計劃，目標在三年內深入全國500城產(chǎn)業(yè)帶，將產(chǎn)業(yè)帶與數(shù)字化柔性供應鏈貫通起來，幫助產(chǎn)業(yè)帶實現(xiàn)順利出海。
Temu更是掀起了一股帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶工廠賣家進軍跨境電商的熱潮，2023年初就深入全國多個優(yōu)質產(chǎn)業(yè)帶開始招募工廠型賣家。
06 “跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”出海邁入品牌發(fā)展新階段
早期，我國產(chǎn)業(yè)帶出海主要依托傳統(tǒng)外貿(mào)方式，產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)以OEM/ODM代工為主，境內有進出口經(jīng)營權的企業(yè)開展進口或出口的交易活動，并通過國際物流，將商品送達買方，進行線下驗收和支付。
2004年左右，跨境電商B2B發(fā)展模式初步形成，早期B2B主要以信息展示和撮合為主，通過B2B平臺，探索將線下交易、支付、物流等流程實現(xiàn)全鏈條電子化。
到了2012年，亞馬遜全球開店興起，B2C跨境電商快速發(fā)展；經(jīng)過疫情時代，跨境電商進一步爆發(fā)式增長。
如今國際宏觀政治、經(jīng)濟、科技、文化背景發(fā)生劇變，我國跨境電商的業(yè)態(tài)、內涵、形式不斷創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延展，供應鏈能力大幅提升，跨境自主品牌、自建獨立站、直播電商、全托管等分化模式不斷創(chuàng)新涌現(xiàn)，依托產(chǎn)業(yè)帶供應鏈優(yōu)勢，實現(xiàn)自主品牌全市場、全品類及全渠道發(fā)展的高質量品牌出海時代正式拉開帷幕。
來源：商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院
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