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媒體報(bào)道“黑五”大促跨境物流迎爆單時(shí)刻
發(fā)布時(shí)間：2025-12-31
菜鳥馬德里倉工作人員正在裝運(yùn)出庫貨物。
“黑五”大促旺季疊加圣誕購物季，全球跨境物流迎來運(yùn)輸高峰。筆者日前從菜鳥獲悉，多個(gè)海外核心市場(chǎng)迎來爆單時(shí)刻，中國(guó)直發(fā)歐洲、北美、南美、中東和東南亞等市場(chǎng)的峰值發(fā)貨單量，環(huán)比日均單量均實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。“中國(guó)潮玩品牌業(yè)務(wù)量非常大，同時(shí)無人科技、具身智能等高科技品類也受到熱捧”，菜鳥集團(tuán)副總裁、跨境物流事業(yè)部總經(jīng)理熊偉表示，這反映出海外消費(fèi)者需求上升，以及中國(guó)貨品具備充分競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)供應(yīng)鏈仍然非常有韌性。
從“中國(guó)到全球”轉(zhuǎn)向“全球到全球”
今年以來，美國(guó)關(guān)稅政策變動(dòng)頻頻，各國(guó)和各行業(yè)采取不同的應(yīng)對(duì)措施，使得全球貿(mào)易格局日趨復(fù)雜多變，也給中國(guó)的跨境電商賣家?guī)矶喾N挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在物流成本激增、運(yùn)輸時(shí)效不穩(wěn)定及物流供應(yīng)鏈模式重構(gòu)等。筆者此前走訪國(guó)際貨運(yùn)企業(yè)高管了解到，在國(guó)貨出海浪潮方興未艾的背景下，中國(guó)企業(yè)正積極開拓歐美以外的新市場(chǎng)和建立新的貿(mào)易伙伴，以應(yīng)對(duì)全球貿(mào)易的不穩(wěn)定。
熊偉指出，今年“黑五”大促呈現(xiàn)出幾方面特點(diǎn)：一是跨境區(qū)域分布更加多元化，越來越多的平臺(tái)和賣家把目標(biāo)市場(chǎng)拓展至全球，而不僅限于個(gè)別發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。二是整個(gè)物流履約過程中，越來越多中資公司關(guān)注物流全鏈路的布局，而不像過去更側(cè)重于在國(guó)內(nèi)側(cè)或航空側(cè)物流做布局，應(yīng)對(duì)大體量業(yè)務(wù)時(shí)也更為靈活從容。三是物流合規(guī)水準(zhǔn)不斷上升，彰顯出行業(yè)健康發(fā)展的必然趨勢(shì)，賣家質(zhì)量與集中度也在上升，商家品牌化、精品化趨勢(shì)顯著，相應(yīng)地，物流服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)也更朝品牌化、網(wǎng)絡(luò)化、規(guī)模化方面集中。
新形勢(shì)也帶來了相應(yīng)的挑戰(zhàn)。熊偉觀察發(fā)現(xiàn)，首先是面對(duì)不斷變化的外部合規(guī)與關(guān)稅環(huán)境，商家需要更具確定性和預(yù)見性的物流服務(wù)。其次是優(yōu)質(zhì)物流服務(wù)依然稀缺，這在旺季時(shí)尤為明顯，這也推動(dòng)菜鳥進(jìn)一步加大在關(guān)鍵環(huán)節(jié)的能力建設(shè)。三是跨境物流的趨勢(shì)從“中國(guó)到全球”轉(zhuǎn)向“全球到全球”，反映出海外消費(fèi)者需求的上升，以及中國(guó)供給的全球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。“中國(guó)賣家在全球的布局，從過往集中在中國(guó)一地，轉(zhuǎn)向在海外區(qū)域市場(chǎng)做多點(diǎn)布局，比如從歐洲各國(guó)互發(fā)包裹，美國(guó)發(fā)往南美、歐洲，阿聯(lián)酋、沙特到其他GCC國(guó)家（海灣阿拉伯國(guó)家合作委員會(huì)）等。”
根據(jù)Adobe for Business預(yù)測(cè)，2025年黑五的網(wǎng)絡(luò)銷售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)8.3%，達(dá)到117億美元。這意味著，“黑五”依舊是跨境商家全年最核心的增長(zhǎng)引擎之一。筆者獲悉，為應(yīng)對(duì)大促，菜鳥海外倉在數(shù)月前即對(duì)海外倉進(jìn)行擴(kuò)倉擴(kuò)容并進(jìn)行多輪壓力測(cè)試，并在國(guó)際物流和科技方面進(jìn)一步加大投入，大規(guī)模落地?zé)o人物流科技，提供“全球五日達(dá)”“G2G核心區(qū)域三日達(dá)”“海外倉隔日達(dá)”及“雙11國(guó)內(nèi)預(yù)售分鐘級(jí)配送”等物流體驗(yàn)。
盲盒潮玩、具身智能等受海外消費(fèi)者追捧
從需求側(cè)來看，在發(fā)貨單量暴增的背后，是國(guó)貨品牌出海熱潮的持續(xù)升溫推動(dòng)著跨境物流需求的激增。菜鳥提供的數(shù)據(jù)顯示，在“黑五”大促期間，不同區(qū)域市場(chǎng)呈現(xiàn)出鮮明的品類偏好。其中，東南亞消費(fèi)者更加熱衷于購買盲盒潮玩、3C電子配件及箱包產(chǎn)品；非洲市場(chǎng)則更青睞國(guó)產(chǎn)的游戲硬件設(shè)備與家居用品；而歐洲在圣誕季帶動(dòng)下，智能家居用品、節(jié)日裝飾及日用消費(fèi)品成為主力熱銷品類。
熊偉進(jìn)一步介紹說，從跨境貨品品類來看，今年大促的品類升級(jí)、價(jià)值升級(jí)趨勢(shì)明顯：過去以輕小件、白牌為主，今年貨值普遍提升，比如：一是中國(guó)潮玩品牌業(yè)務(wù)量非常大，無論是從中國(guó)發(fā)貨，還是其他區(qū)域市場(chǎng)發(fā)貨，都有明顯增長(zhǎng)。二是無人科技、具身智能等高科技品類（3D打印機(jī)、掃地機(jī)器人），在海外認(rèn)可度非常高。三是中國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈終端產(chǎn)品所帶來的附帶產(chǎn)品，比如汽車附件類產(chǎn)品、服飾美妝等行業(yè)，也呈現(xiàn)出明顯的高端化傾向，單價(jià)與重量都在提升，單筆交易金額也相應(yīng)上升。
而跨境物流發(fā)貨的區(qū)域流向，也呈現(xiàn)出新變化?！斑^往，美國(guó)在中國(guó)的出口占比，較其他地區(qū)更大，而今年，賣家顯著加大了其他國(guó)家地區(qū)的業(yè)務(wù)量——大促之前，中國(guó)發(fā)往歐洲的體量已經(jīng)超過中國(guó)發(fā)往美國(guó)的體量。同時(shí)，中東、東南亞、非洲的增速已經(jīng)超過了歐美。不過，到大促時(shí)，美國(guó)也實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性的增長(zhǎng)。這反映出在政策預(yù)期穩(wěn)定的前提下，中國(guó)貨品具備充分的競(jìng)爭(zhēng)力?！毙軅フ劦健?/span>
“黑五”大促旺季疊加圣誕購物季，全球跨境物流迎來運(yùn)輸高峰。筆者日前從菜鳥獲悉，多個(gè)海外核心市場(chǎng)迎來爆單時(shí)刻，中國(guó)直發(fā)歐洲、北美、南美、中東和東南亞等市場(chǎng)的峰值發(fā)貨單量，環(huán)比日均單量均實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。“中國(guó)潮玩品牌業(yè)務(wù)量非常大，同時(shí)無人科技、具身智能等高科技品類也受到熱捧”，菜鳥集團(tuán)副總裁、跨境物流事業(yè)部總經(jīng)理熊偉表示，這反映出海外消費(fèi)者需求上升，以及中國(guó)貨品具備充分競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)供應(yīng)鏈仍然非常有韌性。
從“中國(guó)到全球”轉(zhuǎn)向“全球到全球”
今年以來，美國(guó)關(guān)稅政策變動(dòng)頻頻，各國(guó)和各行業(yè)采取不同的應(yīng)對(duì)措施，使得全球貿(mào)易格局日趨復(fù)雜多變，也給中國(guó)的跨境電商賣家?guī)矶喾N挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在物流成本激增、運(yùn)輸時(shí)效不穩(wěn)定及物流供應(yīng)鏈模式重構(gòu)等。筆者此前走訪國(guó)際貨運(yùn)企業(yè)高管了解到，在國(guó)貨出海浪潮方興未艾的背景下，中國(guó)企業(yè)正積極開拓歐美以外的新市場(chǎng)和建立新的貿(mào)易伙伴，以應(yīng)對(duì)全球貿(mào)易的不穩(wěn)定。
熊偉指出，今年“黑五”大促呈現(xiàn)出幾方面特點(diǎn)：一是跨境區(qū)域分布更加多元化，越來越多的平臺(tái)和賣家把目標(biāo)市場(chǎng)拓展至全球，而不僅限于個(gè)別發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。二是整個(gè)物流履約過程中，越來越多中資公司關(guān)注物流全鏈路的布局，而不像過去更側(cè)重于在國(guó)內(nèi)側(cè)或航空側(cè)物流做布局，應(yīng)對(duì)大體量業(yè)務(wù)時(shí)也更為靈活從容。三是物流合規(guī)水準(zhǔn)不斷上升，彰顯出行業(yè)健康發(fā)展的必然趨勢(shì)，賣家質(zhì)量與集中度也在上升，商家品牌化、精品化趨勢(shì)顯著，相應(yīng)地，物流服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)也更朝品牌化、網(wǎng)絡(luò)化、規(guī)模化方面集中。
新形勢(shì)也帶來了相應(yīng)的挑戰(zhàn)。熊偉觀察發(fā)現(xiàn)，首先是面對(duì)不斷變化的外部合規(guī)與關(guān)稅環(huán)境，商家需要更具確定性和預(yù)見性的物流服務(wù)。其次是優(yōu)質(zhì)物流服務(wù)依然稀缺，這在旺季時(shí)尤為明顯，這也推動(dòng)菜鳥進(jìn)一步加大在關(guān)鍵環(huán)節(jié)的能力建設(shè)。三是跨境物流的趨勢(shì)從“中國(guó)到全球”轉(zhuǎn)向“全球到全球”，反映出海外消費(fèi)者需求的上升，以及中國(guó)供給的全球領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。“中國(guó)賣家在全球的布局，從過往集中在中國(guó)一地，轉(zhuǎn)向在海外區(qū)域市場(chǎng)做多點(diǎn)布局，比如從歐洲各國(guó)互發(fā)包裹，美國(guó)發(fā)往南美、歐洲，阿聯(lián)酋、沙特到其他GCC國(guó)家（海灣阿拉伯國(guó)家合作委員會(huì)）等。”
根據(jù)Adobe for Business預(yù)測(cè)，2025年黑五的網(wǎng)絡(luò)銷售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)8.3%，達(dá)到117億美元。這意味著，“黑五”依舊是跨境商家全年最核心的增長(zhǎng)引擎之一。筆者獲悉，為應(yīng)對(duì)大促，菜鳥海外倉在數(shù)月前即對(duì)海外倉進(jìn)行擴(kuò)倉擴(kuò)容并進(jìn)行多輪壓力測(cè)試，并在國(guó)際物流和科技方面進(jìn)一步加大投入，大規(guī)模落地?zé)o人物流科技，提供“全球五日達(dá)”“G2G核心區(qū)域三日達(dá)”“海外倉隔日達(dá)”及“雙11國(guó)內(nèi)預(yù)售分鐘級(jí)配送”等物流體驗(yàn)。
盲盒潮玩、具身智能等受海外消費(fèi)者追捧
從需求側(cè)來看，在發(fā)貨單量暴增的背后，是國(guó)貨品牌出海熱潮的持續(xù)升溫推動(dòng)著跨境物流需求的激增。菜鳥提供的數(shù)據(jù)顯示，在“黑五”大促期間，不同區(qū)域市場(chǎng)呈現(xiàn)出鮮明的品類偏好。其中，東南亞消費(fèi)者更加熱衷于購買盲盒潮玩、3C電子配件及箱包產(chǎn)品；非洲市場(chǎng)則更青睞國(guó)產(chǎn)的游戲硬件設(shè)備與家居用品；而歐洲在圣誕季帶動(dòng)下，智能家居用品、節(jié)日裝飾及日用消費(fèi)品成為主力熱銷品類。
熊偉進(jìn)一步介紹說，從跨境貨品品類來看，今年大促的品類升級(jí)、價(jià)值升級(jí)趨勢(shì)明顯：過去以輕小件、白牌為主，今年貨值普遍提升，比如：一是中國(guó)潮玩品牌業(yè)務(wù)量非常大，無論是從中國(guó)發(fā)貨，還是其他區(qū)域市場(chǎng)發(fā)貨，都有明顯增長(zhǎng)。二是無人科技、具身智能等高科技品類（3D打印機(jī)、掃地機(jī)器人），在海外認(rèn)可度非常高。三是中國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈終端產(chǎn)品所帶來的附帶產(chǎn)品，比如汽車附件類產(chǎn)品、服飾美妝等行業(yè)，也呈現(xiàn)出明顯的高端化傾向，單價(jià)與重量都在提升，單筆交易金額也相應(yīng)上升。
而跨境物流發(fā)貨的區(qū)域流向，也呈現(xiàn)出新變化?！斑^往，美國(guó)在中國(guó)的出口占比，較其他地區(qū)更大，而今年，賣家顯著加大了其他國(guó)家地區(qū)的業(yè)務(wù)量——大促之前，中國(guó)發(fā)往歐洲的體量已經(jīng)超過中國(guó)發(fā)往美國(guó)的體量。同時(shí)，中東、東南亞、非洲的增速已經(jīng)超過了歐美。不過，到大促時(shí)，美國(guó)也實(shí)現(xiàn)了恢復(fù)性的增長(zhǎng)。這反映出在政策預(yù)期穩(wěn)定的前提下，中國(guó)貨品具備充分的競(jìng)爭(zhēng)力?！毙軅フ劦健?/span>
來源：南方都市報(bào) 文：傅曉羚 制版：林云 鄒虹香 劉蔡林
注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏電商博覽會(huì)組委會(huì)刪除此文章
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